Wyzwanie
Targi kosztują dziesiątki tysięcy złotych, bo stoisko, dojazd, noclegi i czas pracowników szybko się sumują. Mimo to większość firm wraca z kilkoma zdjęciami z telefonu i jednym postem na LinkedInie. Na miejscu jest jednak wszystko, czego potrzeba do dobrego materiału: specjaliści, aktualna wiedza i urządzenia, które rzadko stoją w biurze na co dzień.

Moje podejście
Dlatego wykorzystałem ten moment i nagrałem pracownika Fujitsu prezentującego nowe urządzenie VRF o mocy do 50kW. Dokładnie tam, gdzie się znajdował: na stoisku, z urządzeniem przed sobą. Zamiast organizować osobny dzień zdjęciowy w innym terminie, materiał powstał na miejscu, korzystając z okoliczności, które i tak już istniały.

Efekt
Materiał łączy wiedzę techniczną pracownika z kontekstem wydarzenia. Tam, gdzie fizycznie stało urządzenie. Dobrze wykorzystane targi kończą się znacznie później niż w dniu wydarzenia. Ten film jest tego dowodem.

Dlaczego to działa?
Targi to jednorazowa okazja. Specjaliści, sprzęt i atmosfera wydarzenia w jednym miejscu. Ta rolka pokazuje, że można to wykorzystać lepiej niż przez kilka zdjęć z telefonu. Bez dodatkowych kosztów organizacji osobnej sesji.
Rynek VRF rośnie razem z popytem na systemy klimatyzacji dla większych obiektów komercyjnych. Urządzenie o mocy do 50kW trafia w segment, gdzie decyzje podejmują inwestorzy i projektanci. Oni szukają konkretnych parametrów technicznych, nie marketingowych sloganów. Materiał nagrany na targach, z pracownikiem znającym produkt od strony inżynierskiej, trafia precyzyjnie w tę grupę. Tego typu content rzadko powstaje w studiu. Traci wtedy autentyczność miejsca i kontekstu wydarzenia branżowego. Dla marek obecnych na targach to dodatkowa wartość z budżetu, który już został zaplanowany na sam udział w wydarzeniu. To detal, który robi różnicę w budżecie marketingowym całego roku.

Realizuję też relacje eventowe dla branży HVAC.

Więcej o urządzeniach VRF Fujitsu.